Nike Inc

Seit 2008 hat Nike die deutschen Konkurrenten Puma und Adidas weit hinter sich gelassen. Fast über jeden Zeitraum schneiden die US-Amerikaner besser ab. Das könnte auch in Zukunft so bleiben.

Gewinne und Umsätze wachsen

Dass sich die Kurse von Nike besser entwickelt haben als die der Konkurrenz, lässt sich mit den Geschäftszahlen der vergangenen Jahre begründen. Der Umsatz von Nike hat, anders als bei Adidas, in den vergangenen Jahren zugenommen. Er stieg von 36,4 Milliarden US-Dollar im Geschäftsjahr 2017/2018 (das Geschäftsjahr endet bei Nike am 31. Mai) auf 44,5 Milliarden im Geschäftsjahr 2020/2021.

Auch der Gewinn je Aktie legte zu, von umgerechnet 1,09 auf 3,32 Euro. Für die nächsten Jahre sind weitere deutliche Steigerungen geplant. Auch eine Dividende zahlt Nike, die Dividendenrendite liegt allerdings deutlich unter 1,0 Prozent.

Für das am 31. Mai 2022 zu Ende gegangene Geschäftsjahr wird ein Gewinn von umgerechnet etwa 4,20 Euro erwartet. Damit läge das Kurs-Gewinn-Verhältnis bei etwa 26, also im oberen Durchschnittsbereich.

Kann Nike weiter wachsen?

Einiges spricht dafür, dass Nike auch in Zukunft die Konkurrenz hinter sich lassen kann. Es mag unfair sein – aber als US-Unternehmen hat Nike in einer globalisierten und von den USA dominierten Kultur deutliche Vorteile gegenüber deutschen Konkurrenten wie Adidas, Puma oder japanischen Firmen wie Asics.

Weltweite Trends entstehen heute oft an der Westküste der USA und US-Sport wird weltweit konsumiert. Jugendliche in China, Deutschland oder Saudi-Arabien sehen Spiele der US-Basketballligen, allen voran der NBA. Auch ausländische Unternehmen wollen dort Fuß fassen. Doch auch im 21. Jahrhundert haben US-Firmen einen Heimvorteil.

Hinzu kommt, Nike stärker als andere Firmen für ein Lebensgefühl steht. Das könnte beim Verkauf immer wichtiger werden.

Risiken

Wie alle Bekleidungshersteller steht auch Nike unter Beobachtung. Die Firma soll Retouren im großen Stil vernichten und die Bezahlung der Arbeitskräfte bleibt ein Diskussionsthema. Allerdings hat Nike das Problem erkannt. Auch die Arbeitsbedingungen könnten bald kaum ein Thema mehr sein, wenn die Produktion von Schuhen und Kleidung zunehmend automatisiert wird.

Nicht auszuschließen ist natürlich, dass die seit fast 50 Jahren andauernde Begeisterung für Sportartikel als Modeartikel einmal nachlässt. Würde Nike seine Produkte tatsächlich nur noch an Sportler*innen verkaufen, würde der Umsatz drastisch einbrechen.

Die Meinung in den Analysen

In 31 von uns betrachteten Analysen wird Nike in 21 positiv gesehen, nur eine rät zum Verkauf, die übrigen sieben setzen die Aktie auf „halten“.

Hintergrund: 1964 gründeten Bill Bowerman und Philip Knight ein Unternehmen zum Import von Sportschuhen der heutigen Marke Asics. Als ab 1971 auch eigene Schuhe hergestellt wurden, nannte sich die Firma nach der griechischen Göttin des Sieges Nike. Ein wesentlicher Schritt zum Erfolg war in den 1980er-Jahren die Verpflichtung des damals noch unbekannten Basketballspielers Michael Jordan. Seit 1989 ist Nike der größte Hersteller von Sportartikeln weltweit.

Sportartikel bleiben nicht nur für den Sport gefragt, sondern auch als Modeartikel. Davon profitiert kaum jemand so wie Nike.

Erstellt: 14.06.2022 | Autor: Tilman Weigel