In Sport investieren 2022 – wirklich lohnenswert?

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In Sport investieren - Das Wichtigste in Kürze

  • In Sport investieren lohnt sich. Der Sportmarkt ist ein Milliardengeschäft, das viele Möglichkeiten zum Investieren bietet – beispielsweise über Aktien und ETFs.
  • Wir stellen Ihnen 5 Sport-Aktien aus unterschiedlichen Bereichen vor: Nike, adidasBVBMadison Square Garden Sports und Comcast.
  • In die unterschiedlichen Märkte können Sie auch direkt mit ETFs wie Stoxx Europe Football Index und Roundhill Sports Betting & iGaming einsteigen.
  • Ob sich das Investment in Sport langfristig lohnt, zeigt Ihnen unsere Stärken- und Risikenanalyse zum Kauf von Sport-Aktien und -ETFs.
  • Wir stellen außerdem einige Alternativen im Sportmarkt wie z.B. Nahrungsergänzungsmittel vor.
  • Erfahrene Anleger*innen, die auf kurzfristige Profite aus sind, können statt einer Investition auch Sport Aktien traden.

 

So gehen Sie vor

  • Informieren Sie sich über den Sportmarkt und Investitionsmöglichkeiten – Wer sind die wichtigsten Akteure und welche Sport Aktien sind aktuell günstig?
  • Bei Sport Aktien können Sie aus unterschiedlichen Bereichen auswählen. Wählen Sie für Ihre Strategie passende Titel.
  • Ihre ausgewählten Sport Aktien ordern Sie bei Ihrem Broker. Haben Sie noch kein Depot eingerichtet, empfehlen wir das Aktiendepot für Anfänger*innen bei Smartbroker zum Aktienkauf ab 0 Euro.
  • Die besten Sport Aktien stehen bei Anleger*innen ständig im Fokus. Gute tägliche Handelsumsätze lassen sich im Rahmen einer Daytrading-Strategie für Profite nutzen. Der Broker eToro bietet Trader*innen beste Bedingungen auf einer zuverlässigen Plattform.

 

In Sport investieren: Das sind die Möglichkeiten

  • Sport Aktien: Aktien von Sportartikeln, Sportgeräten, Sportveranstaltern, Sportmedien (Sky Deutschland) und Sportvereinen sowie Beteiligungen an Sponsoren (Volkswagen, Deutsche Telekom, Coca Cola) bieten Möglichkeiten zum Investieren in Aktien mit Fokus Sport.
  • Sport ETFs: ETFs mit Fokus auf Sport Aktien ermöglichen Anleger*innen einen einfachen Zugang zum Markt, um breit gestreut in Sportartikelfirmen, Sportgerätehersteller, Sportvermarkter oder Sportvereine zu investieren.
  • CFDs Sport Aktien: Daytrading beim Broker ist eine Strategie, mit der Anleger*innen sowohl von steigenden als auch fallenden Sport Aktien Kursen profitieren können.

 

 

Die besten Sport-Aktien 2021, die wir in diesem Artikel vorstellen

Wenn Sie die Aktie anklicken, gelangen Sie zu unserer ausführlichen Analyse.
Name / WKN
Nike
866993WKN kopiert
Bei eToro verfügbar
Hinweis: Ihr Kapital ist gefährdet. Es fallen andere Gebühren an. Weitere Informationen finden Sie unter etoro.com/trading/fees.
Adidas
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BVB
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Madison Square Garden Sports
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Comcast
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Weitere Sportaktien mit Potential 2021

Name / WKN
Puma
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Manchester United
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Deckers Outdoor
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Skechers
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Lululemon
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Under Armour
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Bike24
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Dover Motorsport Inc.
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Asics
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New Balance
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Die besten Sport & Freizeit ETFs mit Potential 2021

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Global X Health & Wellness Thematic ETF
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Roundhill Sports Betting & iGaming ETF
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iShares STOXX Europe 600 Travel & Leisure UCITS ETF (DE)
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Top 5 Broker für Sport-Aktien

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Die besten Sport-Aktien 2022

Im Sport lohnt es sich, wie in vielen anderen Märkten auch, auf Marktführer zu setzen, da Ihr finanzielles Risiko sich hier durch Rücklagen und erfahrenes Management in Grenzen hält. Einige internationale Sportartikelhersteller zählen zu den wertvollsten Marken der Welt – wahre Größen der Weltwirtschaft. In der Vergangenheit haben viele Sport-Aktien sehr hohe Rendite erzielt. Unternehmen aus dem Bereich Sportswear werden beste Chancen auf künftiges Wachstum eingeräumt. Der Sport- und Outdoormarkt soll in den kommenden Jahren um 8 bis 9 Prozent pro Jahr steigen.

 

Sportgröße Nr. 1: Nike

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Als global bekannte Marke bedarf Nike keiner weiteren Erklärung. Der größte Sportartikelhersteller der Welt hat 2020 trotz Corona 37,2 Milliarden US-Dollar Umsatz gemacht und generiert regelmäßig höhere Summen Profit als die direkte Konkurrenz.

Zwar wirkt die Größe eines Unternehmens wie Nike oft wie eine Bremse für hohe Aktiengewinne, aber die Kurse der letzten 20 Jahre zeigen, dass die Aktie konstant hohe Rendite geliefert hat.


Ein Investment aus dem Jahr 2000 hätte Ihnen beispielsweise inzwischen bereits über 2.000 Prozent Gewinn gebracht, wenn Sie die Dividenden konsequent reinvestiert hätten. Denn Nike schüttet nicht nur zuverlässig Dividenden aus, sondern steigert sie seit zwei Jahrzehnten in Folge.

Nike hat den Aktienkurs innerhalb der letzten 12 Monate um rund 58 Prozent gesteigert. Aufgrund positiver Geschäftszahlen für das vierte Geschäftsquartal schoss die Aktie im Juni/Juli 2021 um 24 Prozent nach oben.

Der Umsatz erhöhte sich um 96 Prozent auf 12,3 Millionen US-Dollar. Der Gewinn stieg auf 1,5 Milliarden US-Dollar (Verlust im Vorjahr -790 Millionen US-Dollar. Im Geschäftsjahr 2020/2021 erhöhte sich der Umsatz auf 44,5 Milliarden US-Dollar (Steigerung 19 Prozent) und der Gewinn auf 5,7 Milliarden US-Dollar (Steigerung 126 Prozent). Die Wiedereröffnung vieler Sportgeschäfte und der starke Konsum sorgten für wirtschaftlichen und finanziellen Erfolg.

Nike2018201920202021
Umsatz in Mrd. USD36,339,137,444,5
Gewinn je Aktie in USD (unverwässert)1,172,491,603,15
Dividende je Aktie in USD0,780,860,961,50

Quelle: Nike Investor Relations

Die Corona-Pandemie zwang Nike zum Handeln, denn weltweit wurden über 900 Sportgeschäfte geschlossen. Dank der neuen Nike-Direct-Strategie erhöhte sich der Umsatz überproportional zum Umsatz des Gesamtkonzerns.

Seine Profitabilität beweist Nike mit hohen Gesamtkapitalrenditen im zweistelligen Bereich. Der Kassenbestand ist mit 9,9 Milliarden US-Dollar hoch. Dem gegenüber stehen rund 9,4 Milliarden US-dollar an langfristigen Verbindlichkeiten.

 

Wie geht es mit der Nike Aktie weiter?

Die Nike Aktie befindet sich in einem langfristigen Aufwärtstrend. Aufgrund der stetig steigenden Ergebnisse kennt die Aktie seit Jahrzehnten eigentlich nur eine Richtung: nach oben.

Die Rendite der vergangenen zehn Jahre liegt bei rund 740 Prozent. Wer im Jahr 2000 in Nike Aktien 1.000 Euro investierte, besaß im Juni 2021 ein Aktienkapital von rund 21.400 Euro, bei einer Kaufsumme von 10.000 Euro wären es mehr als 214.000 Euro.

Der Aktienkurs bewegt sich Mitte Juli 2021 bei 135 Euro (etwa 159 US-Dollar) und damit nur geringfügig unter seinem Allzeithoch.

Bei den zahlreichen Analystenempfehlungen aus dem Juni 2021 (UBS AG, Credit Suisse Group, Jefferies & Company Inc. und RBC Capital Markets) reichen die Kursziele von 175 bis 200 US-Dollar. Basierend auf den bisher zuverlässig steigenden Kursen und den hohen Kapitalrenditen könnten wir uns ein Investment in Nike-Aktien vorstellen.

Bewertung:

  • Konstant hohes Umsatz- und Gewinnwachstum seit Jahrzehnten
  • Aktien im langfristigen Aufwärtstrend
  • Meist immer zweistellige Kapitalrenditen

Die Aktie wird nicht nur in den USA gehandelt, sondern auch in Deutschland, z.B. Xetra, Lang & Schwarz Exchange Hamburg und gettex München. Wer über die Berliner Tradegate Exchange kauft, seit 2009 eine offiziell regulierte Börse in Deutschland, zahlt wie bei gettex auch keine Börsengebühren.

 

Die deutsche Marke: adidas

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adidas ist deutscher Marktführer im Sportartikelsegment und ist auch international bekannt. Regelmäßig erzielt das Unternehmen aus Herzogenaurach hohe Gewinne. In den letzten fünf Jahren stieg der Aktienkurs um 136 Prozent – etwas mehr Rendite erwirtschaftet die Nike Aktie im selben Zeitraum. Die Marke adidas ist einer der bedeutendsten Sponsoren in Deutschland.


Eine Priorität von adidas ist es, den Zeitraum vom Design eines Produkts bis zum Verkauf so klein wie möglich zu halten. Das ermöglicht dem Konzern, auf die Nachfrage der Kund*innen blitzschnell zu reagieren und Trends noch in der Entstehung aufzufangen.

Besonderer Schwerpunkt im Marketing liegt auf sechs Weltmetropolen – London, Tokio, Shanghai, Paris, Los Angeles und New York. Der Umsatzanteil, der in diesen Städten generiert wird, bewegt sich im hohen einstelligen Bereich. Der Vorteil dieser Strategie liegt auch darin, dass hier viele „Influencer“ und Persönlichkeiten leben, die einen besonders großen Einfluss auf das Kaufverhalten anderer Menschen haben.

Adidas2018201920202021
Umsatz in Mrd. EUR21,923,619,821,7
Gewinn je Aktie in EUR (unverwässert)8,4210,02,217,58
Dividende je Aktie in EUR3,353,853,003,32

Quelle: Adidas Investor Relations

Die Nachfrage nach Sport- & Wellnessprodukten steigt seit Jahren und verzeichnete auch während COVID-19 solide Umsätze, was unter anderem daran liegt, dass Sport in vielen Ländern eine der wenigen erlaubten Aktivitäten im Freien war. Hier wurden auch viele neue Kund*innen geschaffen, die in den kommenden Jahren neue potentielle Umsätze generieren werden.

Während die Umsätze bei adidas in den vergangenen Monaten zwar als Folge von Ladenschließungen und der generell schwierigen wirtschaftlichen Verhältnisse gesunken sind, wird für 2022 ein Umsatz von 23,8 Milliarden Euro erwartet – mehr als 2019 angestrebt.

Sobald sich die Unsicherheit um das Coronavirus gelegt hat, sollte einer starken Wachstumsphase nichts im Wege stehen.

 

Wie geht es mit der adidas Aktie weiter?

Die adidas-Aktie erreichte 2001 ein Tief von 11,50 Euro. Dann begann eine langfristige Rally, kurzzeitig unterbrochen von Korrekturtiefs 2008 und 2014. Im Januar 2020 erreichte die Aktie mit 317 Euro ein Allzeithoch. Die Corona-Krise sorgte unmittelbar für eine Abwärtsbewegung auf 162 Euro. Der Kurs erholte sich und stieg auf 306 Euro.

Eine mehrmonatige Seitwärtsbewegung endete mit einem Anstieg im Juni 2021, als ein neues Allzeithoch von 323,90 Euro aufgestellt wurde. Nach einer Korrektur kurz darauf wurde ein Kurs um 311 Euro ermittelt. Der Aufwärtstrend ist noch intakt. Die letzten drei Monate betrug die Performance rund 12 Prozent (Stand: 07/2021).

US-Bank JPMorgan sieht im 2. Quartal 2021 ein Kursziel von 285 auf 320 Euro, ohne eine Kaufempfehlung auszusprechen. Die US-Investmentbank Goldman Sachs bleibt beim Kursziel von 340 Euro und einer Einstufung auf „Buy“ für die Aktie des deutschen Sportartikelherstellers.

Bewertung:

  • Unter den Top 10 Unternehmen im DAX
  • Markt für Sport- und Wellnessprodukte wächst seit Jahren
  • Konzentration auf Metropolen zieht neue junge Kund*innen an

Die Aktie wird auf Xetra, bei LS Exchange, Tradegate und gettex München gehandelt, lässt sich aber auch über die Lang & Schwarz außerbörslich erwerben.

 

Direktinvestition in die Bundesliga: BVB

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Wer in Sportvereine investieren möchte, tut dies in der Regel aus Sympathie. Allerdings bieten viele Aktien der Topclubs interessante Renditemöglichkeiten. Investor*innen sollten hier jedoch beachten, dass die Aktienkurse in der der Regel noch irrationaler verlaufen als sonst an der Börse üblich.

Eine Niederlagenserie beispielsweise kann den Kurs nach unten drücken, während die Verpflichtung eines Top-Stars schnelle Kurssteigerungen mit sich bringen kann. Anleger*innen müssen also auf alles gefasst sein.

Noch dazu sind die meisten Vereine auf sportlichen Erfolg und nicht auf Rendite ausgelegt. Auf eine Dividende mussten beispielsweise alle Aktionär*innen von Borussia Dortmund über ein Jahrzehnt warten.

Leseempfehlung der Redaktion: In unserem ausführlichen Ratgeber „Fußball investieren“ erfahren Sie, wie Sie mit Aktien & ETFs in Fußball investieren können.


Bedenken Sie, dass ein Verein finanziell schnell ins Straucheln kommen kann. So stieg beispielsweise Alemannia Aachen von der ersten in die dritte Bundesliga ab und musste Insolvenz anmelden.

Bei Arminia Bielefeld verzichteten Fans auf ihr Geld aus der Anleihe und beim Hamburger SV wurde das Geld nicht wie versprochen in die Nachwuchsarbeit investiert. Stattdessen floss das Kapital in die Profimannschaft, die den Aufstieg in die 1. Bundesliga seit mehreren Jahren verpasst.

Borussia Dortmund2018201920202021
Umsatz in Mio. EUR536490487335
Gewinn je Aktie in EUR (unverwässert)0,310,19-0,48-0,81
Dividende je Aktie in EUR0,060,06--

Quelle: BVB Investor Relations

Durch die Corona-Pandemie verlor der BVB pro Spiel bis zu vier Millionen Euro Einnahmen. Der Verlust umfasst neben Stadioneinnahmen auch Transfergelder.

Der Verkauf von Jadon Sancho an Manchester United sorgte für Einnahmen von 85 Millionen Euro. Sportlich ist der BVB durchaus im Aufwind. Zu Buche stehen der Gewinn des DFB-Pokals und das Erreichen der Champions-League-Qualifikation. Beides hat einen geschätzten Wert von gut 40 Millionen Euro.

 

Wie geht es mit der BVB Aktie weiter?

Die Kurse bewegen sich nach dem zu erwartenden Einbruch im März auf historisch niedrigem Niveau. Die BVB Aktie steckt im Seitwärtsmarkt fest. Die Kursspanne reicht von 6,00 bis 6,50 Euro.

Die Corona-Pandemie ist noch nicht ausgestanden. Neue Restriktionen bezüglich der Anzahl der Stadionbesucher oder Spielverschiebungen und Spielabsagen drohen. Bewegung in die Aktie könnte durch Transfers (Haaland Abgang? Wer kommt als Ersatz?) ausgelöst werden. Die aktuelle Transferperiode endet erst im August 2021.

Die Privatbank Berenberg hat im Mai 2021 die Einstufung für die BVB Aktie auf „Buy“ und das Kursziel bei 7,20 Euro belassen. Sollte das Team in der kommenden Saison gut abschneiden, erwarten wir hier hohe Gewinne. Der Aktienkurs könnte sich dann über der Marke von 7,00 Euro befinden.

Bewertung:

  • Gutes Abschneiden in der letzten Saison
  • Champions League könnte Extra-Einnahmen bringen
  • Starkes Wachstum in Gewinnserie möglich

Die BVB Aktie ist ein sehr riskantes Investment und sollte eher eine Beimischung im Depot sein. Sie wird an zahlreichen deutschen Börsen wie Xetra oder Tradegate auch außerbörslich bei Lang & Schwarz oder Tradegate gehandelt.

 

US-Sport nach dem Lockdown: Madison Square Garden Sports

WKN: A140F0WKN kopiert / ISIN:US55825T1034ISIN kopiert

Wer sich für US-Sport interessiert, sollte einen Blick auf die Sport-Aktie von Madison Square Garden (MSG Sports) werfen. Dieses Segment des Madison-Square-Konglomerats vermarktet, produziert und verwaltet Sportteams und -veranstaltungen. Zum Konzern zählen u.a. die New York Knicks (NBA) und das Eishockeyteam New York Rangers (NHL) sowie E-Sport-Teams.

Die MSG Sports Aktie ist seit Anfang der Corona-Krise auf Rekord-Tiefstand, da die US-Sportligen Beschränkungen hinsichtlich der Zuschauerzulassungen unterliegen. Es ist allerdings eine Frage der Zeit, bis Teams wieder in gut gefüllten Stadien spielen können. Aus diesem Grund erwartet die Mehrheit der US-Analyst*innen auch eine baldige Erholung des Kurses von Madison Square Garden Sports und rät zum Kauf.

Madison Square Garden Sports2018201920202021
Umsatz in Mrd. USD1,51,60,6030,385
Gewinn je Aktie in USD (unverwässert)5,940,48--3,51
Dividende je Aktie in USD----

Quelle: Madison Square Garden Sports Investor Relations

Madison Square Garden Sports verwaltet hauptsächlich die zum Konzern gehörenden Sportvereine. Die fehlenden Umsätze aus Ticketverkäufen spielen hier demnach kaum eine Rolle, da die gleichnamige Arena im Besitz des Schwesterunternehmens Madison Square Garden Entertainment ist. Sportteams erhalten den Großteil ihrer Umsätze aus Übertragungsrechten, Turnierprämien und Sponsorenverträgen.

 

Wie geht es mit der Madison Square Garden Sports Aktie weiter?

MSG Sports vermeldete für das Geschäftsjahr 2020/2021 zum 31. März 2021 einen Rückgang um 32 Prozent bzw. 183 Millionen US-Dollar gegenüber dem Vorjahr. Der Aktienkurs bewegt sich nur wenig über dem Kursniveau von März 2020 (177 Euro). Aktuell liegt der MSG Sports Kurs bei 165 Euro (Stand: 07/2021).

Das neue Geschäftsjahr 2021/2022 soll mit Aufhebung oder Anpassung der Zuschauerbeschränkungen während der Corona-Krise für Sportveranstaltungen und Konzerte wieder erfolgreicher werden. Bei regelmäßig vier Sportveranstaltungen pro Woche sollten die Einnahmen deutlich steigen und sich der Kurs Richtung 200 Euro Marke bewegen.

Bewertung:

  • Kurs nur wenig über Corona-Tiefstand
  • Sportteams weltweit erfahren, rasche wirtschaftliche Erholung
  • Kaum betroffen von fehlenden Ticketumsätzen

Die MSGS-Aktie können Sie in Deutschland bei Lang & Schwarz und der Tradegate Exchange handeln.

 

Sportübertragungen in ganz Europa: Comcast

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Comcast ist in den USA die Nummer 1 der Kabelnetzbetreiber und Pay TV Anbieter. Führend ist der Konzern im Bereich Internet- und Telefonanschlüsse.

Comcast ist ein multinationales Telekommunikations- und Medienunternehmen, zu dem auch das Medienunternehmen NBCUniversal und die europäische Pay-TV-Marke Sky gehören. Die Sky-Gruppe überträgt in Großbritannien, Irland, Italien, Spanien und Deutschland Sport live und ist in den meisten dieser Länder Live-Fußball-Marktführer.


Die Corona-Pandemie hätte für Comcast nicht schlechter laufen können. Die amerikanische Firma, zu der auch ein Filmstudio und ein Vergnügungspark gehören, hat durch die obligatorischen Schließungen hohe Umsatzeinbußen verkraften müssen. Allerdings wurden auch neue Kund*innen durch die hohe Nachfrage nach privaten Breitband-Internetzugängen und Unterhaltung gewonnen. Hier kommt dem Konzern die breite Mischung an Medienangeboten zugute.

2020 belief sich der Konzernumsatz auf 103,5 Milliarden US-Dollar. Die operativen Einnahmen beliefen sich auf 17,4 Mrd. US-Dollar, die Netto-Einnahmen auf 10,5 Milliarden US-Dollar.

Comcast2018201920202021
Umsatz in Mrd. USD94,5108,9103,5113,1
Gewinn je Aktie in USD (unverwässert)2,532,832,282,63
Dividende je Aktie in USD0,760,840,920,99

Quelle: Comcast Investor Relations

In Deutschland musste Sky vor kurzem eine Niederlage erleiden, als es die Champions-League-Ausstrahlungsrechte an die Konkurrenten Amazon und DAZN verlor. Das spiegelt sich aber kaum in den Aktienkursen von Comcast wider, da die Umsatzverluste durch die internationale Operation von Sky und die zahlreichen anderen Medienprodukte kompensiert werden. Nach wie vor strahlt Sky in seinen europäischen Märkten exklusiv die jeweiligen Landesligen aus und besitzt zudem zahlreiche weitere Rechte für Tennis, Boxen und andere Sportarten.

 

Wie geht es mit der Comcast Aktie weiter?

Im ersten Quartal 2021 vermeldet Comcast einen im Vergleich zum Vorjahr höheren Umsatz von 27,21 Milliarden US-Dollar (Vorjahresumsatz: 26,60 Milliarden US-Dollar). Auch beim Gewinn (3,33 Milliarden US-Dollar) gab es Zuwachs gegenüber dem Vorjahr (2,15 Milliarden US-Dollar).

Schätzungen der Analyst*innen sehen für 2021 und 2022 weiteren Zuwachs. Erst ab 2022 dürfte die Gewinndynamik dann deutlicher zulegen. Größte Wachstumstreiber bleiben Hochgeschwindigkeits-Internet-Services für Privathaushalte und Unternehmen. Comcast hofft für die nahe Zukunft auf Wachstum der Peacock-Abonnenten, steigende Kinoeinnahmen und die Wiedereröffnung von Themenparks.

Die Aktie von Comcast hat viele Jahre von der Dominanz bei Breitbanddiensten profitiert. Comcast muss die in Zukunft sinkenden Preise im Breitbandbereich kompensieren. Ähnlich lief es bereits im Mobilfunkbereich. Zu einer Gefahr kann der Starlink-Satelliten-Breitbanddienst werden.

Die Comcast Sport Aktie kostet aktuell 49 Euro. Das Kursplus der letzten 12 Monate beträgt rund 31 Prozent, das der letzten drei Monate 6 Prozent. Die Marktkapitalisierung beträgt 263 Milliarden US-Dollar. Das durchschnittliche Kursziel bewegt sich um 60 bis 65 Euro (Stand: Juli 2021).

Wer direkt in Sportübertragungen investieren möchte, für den ist das breite Sortiment von Comcast und der geringe Einfluss von Sky auf die Gesamtumsätze womöglich ein Deal-Killer. Andererseits stehen die Chance Comcasts auf Kursgewinne dank gestiegener Kundenzahlen im Streaming- und Fernsehmarkt und der Wiedereröffnung von Studios und Parks gut. Wer in Sport sowie in US-Medien und Unterhaltung investieren möchte, dem empfehlen wir die Comcast-Aktie.

Bewertung:

  • Exklusive Ausstrahlungsrechte
  • Wachstumstreiber bleiben Hochgeschwindigkeits-Internet-Services
  • Weiterer Rückkauf eigener Aktien für Ende 2021 geplant

Auch Comcast können Sie hierzulande auf Xetra, an der Börse gettex, an der Berliner Tradegate oder bei Lang & Schwarz in Hamburg handeln. Keine Provisionen fallen beim Aktienkauf auf der eToro-Plattform an.

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Risikohinweis - Sie riskieren Ihr Kapital. Es fallen Gebühren an. Für mehr Informationen besuchen Sie etoro.com/trading/fees

 

Stärken und Risiken: Sport Aktien in der SWOT-Analyse

Investoren suchen in dieser unsicheren Zeit nach stabilen Anlagemöglichkeiten. Sportunternehmen sehen auf den ersten Blick nach einer soliden Anlagemöglichkeit aus, da viele auch in einer Rezession Sport machen wollen oder Unterhaltung in Form von Live-Sport suchen.

Allerdings ist die Sportbranche eine Ausnahme von dieser Regel, da der Profisport mit hohem Risiko behaftet ist. Auch große Investoren beteiligen sich oft nicht nur mit Blick auf mögliche Gewinne, sondern wollen vor allem vom Imagegewinn profitieren, die eine Assoziation mit bestimmten Teams und Sportarten bringt.

 

Stärken: Hohe Wiederkaufs- und Kundenbindungsraten

Sowohl Sportartikelhersteller als auch Profisport-Teams haben außerordentlich hohe Kundenloyalitätsraten. Es gibt nicht viele Unternehmen, die so viel Engagement für ihre Marke beanspruchen können. Das liegt unter anderem daran, dass Fankultur und Sponsoring hohe Wiederkaufs- und Kundenbindungsraten generieren.

Bei Sportartikeln führt der weiter voranschreitende Streetwear-Trend außerdem dazu, dass mehr Leute Sportprodukte als Alltagskleidung benutzen. Davon profitieren Nike, adidas, Puma, Asics, Reebok und andere multinationale Unternehmen enorm und beschleunigen diese Entwicklungen durch Kollaborationen und Verpflichtungen von Top-Designern weiter.

 

Schwächen: Trend- und Ticketabhängig

Profisport-Teams können in einer Saison besonders schlecht abschneiden und sind oft in Skandale oder andere PR-Disaster verwickelt. Die Nachfrage nach Live-Sport hängt außerdem teilweise extrem von der Gesamtwirtschaft ab. Kund*innen kaufen weniger Tickets oder Sportprodukte, wenn sie sich diese nicht leisten können.

Im Falle der Coronavirus-Pandemie blieben Einnahmen aus Übertragungen und Ticketverkäufen monatelang aus. Ökonomen gehen davon aus, dass Unterhaltungsprodukte wie Sport-Tickets als Erstes darunter leiden, wenn Konsument*innen weniger verfügbares Einkommen besitzen.

Im Falle von Sportartikelherstellern hat die weitere Modeindustrie außerdem einen großen Einfluss darauf, wie sich die Umsätze entwickeln. Im letzten Jahrzehnt haben sich bei Marken wie Nike und adidas Sportschuhe Sneaker zu den größten Verkaufsschlagern entwickelt.

Einzelne Produktreihen können allerdings von Influencern und Medien zum „Hype“-Produkt gekürt werden, worunter Konkurrenzprodukte direkt leiden. Lediglich Sport-Firmen, die die Innovationskraft für aufregende Produkte mit Hype-Status besitzen, profitieren hiervon.

Die Grafik zeigt den Umsatz führender Sportartikelhersteller

Quelle: de.statista.com

 

Chancen: Gemeinsame Momente und mobiles Streaming

Die Lockdowns rund um die Welt haben den Appetit auf Sportübertragungen angeheizt, weil sich viele Menschen nach unterschiedlichen Formen von Unterhaltung und gemeinsamen Erfahrungen sehnen. Live-Sport bietet gemeinsame Glücksmomente auch zuhause vor dem Fernseher.

Viele Sportartikelunternehmen haben weltweit bekannte Marken. Während für viele Länder keine Daten verfügbar sind, hat Nike in den USA eine Markenbekanntheit von 98,8 Prozent. Man kann davon ausgehen, dass die Bekanntheit in anderen Ländern ähnlich hoch ist und sich die Nachfrage in vielen Entwicklungsländern in den nächsten Jahrzehnten mit steigendem Einkommen vervielfachen wird.

Für Sportübertragungsfirmen sind viele Märkte noch nicht erschlossen. So befindet sich das Sport-Streaming auf mobilen Endgeräten erst im Anfangsstadium und ist seit Jahren ein Wachstumsmarkt. Wenn Fans ihr Team von jedem Ort verfolgen wollen, sind Sport-Abonnements für viele Kund*innen deutlich attraktiver. Das ist eine große Chance für Comcast, aber auch für neue Streaming-Angebote wie DAZN.

 

Risiken: Konkurrenz und vorsichtiger Konsum

Die Corona-Krise ist noch nicht ausgestanden. Die Erholung der Wirtschaft könnte länger dauern als erwartet. Der Profisport muss damit rechnen, dass aufgrund neuer Virusvarianten die Fans weitgehend aus den Stadien verbannt werden. Fehlen kalkulierte Umsätze aus Ticketverkäufen können die Verluste alle weiteren Einnahmen übersteigen.

Mit steigender Nachfrage nach sportlichen Klamotten in der Modewelt werden sich langfristig auch mehr Wettbewerber in den Markt drängen. Traditionelle Haute-Couture-Häuser wie Prada und Gucci machen den Sportswear-Marken jetzt schon im oberen Preissegment mit Sneakers Konkurrenz. Auch klassische High-Street-Modelabel wie H&M und Zara stellen seit Jahren eigene Sneakers und „Athleisure“-Artikel her.

 

Ergebnis der SWOT Analyse

International tätige Unternehmen mit Sportbezug bieten Anleger*innen die Möglichkeit, sich ein breites Portfolio an Sport Aktien aufzubauen und von attraktiven Dividenden zu profitieren.

Sport Aktien enthalten große Vielfalt. Anleger*innen können nicht nur in Sportvereine investieren. Sie können Geld in Medien- und Mobilunternehmen wie Telecom oder Comcast oder in Aktien der Sportartikelhersteller anlegen.

Einzelwerte sollten vor dem Kauf umfassend geprüft werden. Die großen Sportmarken werden auch in Krisenzeiten nichts von ihrer Zugkraft verlieren. Das macht sie auch für Kleinanleger*innen interessant.

Wer risikobewusst ist und breiter streuen möchte, investiert in passende ETFs mit Fokus auf die Sportbranche.

 

Alternativen zu Sport Aktien

Für Sport-Fans gibt es allerdings nicht nur die Option, in Aktien und ETFs zu investieren. Bei Esports geht es darum, Videospielturniere und -wettbewerbe zu gewinnen; darunter auch die virtuellen Pendants zu Sportarten aus der echten Welt – Fußball, Tennis, Basketball und mehr.

Mit stark steigenden Umsätzen und hohen Investments von etablierten Unternehmen ist diese Branche längst kein Nischenmarkt mehr. Besonders während der Corona-Krise konnten Esports dank fehlender Sportübertragungen zahlreiche neue Fans gewinnen.

Beobachter des Markts gehen schon länger von hohen Wachstumsraten aus. Esports- und Gaming-Videocontent hat schon seit einiger Zeit ein großes Publikum und mit steigender Mainstream-Berichterstattung wird das Interesse der breiten Öffentlichkeit mit hoher Wahrscheinlichkeit steigen.

Auch der Markt für Nahrungsergänzungsmittel ist eine interessante Alternative zu Profisport- oder Sportartikel-Investments. Der Markt für diese Produkte wächst stetig. Obwohl jeder vierte Deutsche regelmäßig Nahrungsergänzungsmittel einnimmt, ist der Markt für Functional Food noch nicht gesättigt.

Wer sich für diesen Bereich interessiert, hat zwei verschiedene Arten von Unternehmen zur Auswahl. Zum einen gibt es einige interessante Startups, die sich durch besondere Geschäftskonzepte auszeichnen. Zum anderen ist allerdings auch ein Investment über Blue Chips wie BASF oder Bayer möglich. Viele Konzerne, die im medizinischen und chemischen Bereich forschen, sind auch bei Nahrungsergänzungsmitteln aktiv.

 

Sport & Freizeit ETFs – Alternative zu Sport Aktien

Global X Health & Wellness Thematic ETF – Factsheet
(ISIN: US37954Y7985ISIN kopiert)

Der Global X Health & Wellness Thematic ETF strebt an, die Anlageergebnisse des Basisindex zu erzielen. Anleger*innen erhalten Zugang zu Aktien aus dem Global Health & Wellness Thematic Index. Im ETF sind insgesamt 66 Positionen enthalten.

Zu den Top-Positionen gehören Li Ning Co Ltd (4,63 %), Anta Sports Products Ltd (3,67 %) und Lululemon Athletica Inc (3,13 %). Die Jahresperformance des an der NASDAQ handelbaren ETFs liegt bei 58 Prozent. Die Gesamtkostenquote beträgt 0,50 Prozent (Stand: 07/2021).

 

Roundhill Sports Betting & iGaming ETF – Factsheet
(ISIN: US53656F7895ISIN kopiert)

Der Basisindex des Roundhill Sports Betting & iGaming ETF ist der Roundhill Sports Betting & iGaming Index. Über den ETF erhalten Anleger*innen Zugang zu Sportwetten- und iGaming-Unternehmen weltweit. Darunter sind bekannte europäische Online-Glücksspielunternehmen wie Evolution AB und Flutter Entertainment.

Die drei Top-Beteiligungen im ETF sind POINTSBET HOLDINGS / Australien (4,36 %), ENTAIN SPS / Großbritannien (4,32 %) und KAMBI GFK-SPS / Malta (4,28 %). Die Jahresperformance des ETFs beträgt rund 100 Prozent. Die Gesamtkostenquote beträgt 0,75 Prozent (Stand: 07/2021).

 

iShares STOXX Europe 600 Travel & Leisure UCITS ETF (DE) – Factsheet
(ISIN: DE000A0H08S0ISIN kopiert)

iShares STOXX Europe 600 Travel & Leisure UCITS ETF (DE) setzt sich aus 13 Positionen zusammen, die der Zusammensetzung im Vergleichsindex STOXX Europe 600 Travel entsprechen.

Die Top-Positionen nehmen EVOLUTION AB (19,40 %), FLUTTER ENTERTAINMENT PLC (15,32 %) und ENTAIN PLC (9,94 %) ein. Es handelt sich um einen ausschüttenden ETF mit physischer Replikation. Die Jahresrendite des ETFs liegt bei 52 Prozent. Die Gesamtkostenquote beträgt 0,46 Prozent (Stand: 07/2021).

 

CFD-Trading von Sport Aktien als Alternative zum Investieren

Anleger*innen verfolgen unterschiedliche Anlagestrategien. Während die einen langfristig anlegen, spekulieren andere kurzfristig auf die Preise bestimmter Assets. Ihr Ziel ist es, von steigenden und fallenden Kursen zu profitieren.

Gehandelt werden CFDs auf unterschiedliche Basiswerte wie Aktien, Indizes, Rohstoffe oder ETFs. CFDs auf Sport Aktien hat beispielsweise der CFD- & Social-Trading Broker eToro im Angebot.

Beim CFD-Trading können Sie mit wenig Eigenkapital und dank der Hebelwirkung große Gewinne erzielen. Dabei verdienen Sie Geld auch bei fallenden Kursen, wenn der Trade aufgeht.

Bei Aktienbrokern wie flatex oder S Broker können Sie gleichfalls CFDs traden. Wir raten zu einem Depot bei einem spezialisierten Anbieter wie eToro, um den CFD-Handel vom Aktiendepot getrennt zu halten.

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Ihr Kapital ist Risiken ausgesetzt. Es gelten weitere Gebühren. Weitere Informationen erhalten Sie auf etoro.com/trading/fees.

 

FAQ: Typische Fragen und unsere Antworten zur Investition in den Sport

Welche Sportaktien gibt es?

Zum Investieren stehen unterschiedliche Sport Aktien zur Verfügung. Möglichkeiten bieten u.a. der Erwerb von Anteilen von Fußballvereinen, Sportartikel-/Sportgeräteherstellern und bekannten Sportsponsoren (Volkswagen, Deutsche Telekom, Coca Cola).

Warum Sport-Aktien kaufen?

Der Markt für Sportprodukte und -übertragungen wächst weltweit und viele Unternehmen haben in der Vergangenheit hohe Renditen erzielt.

Was sind die besten Sport-Aktien?

Das lässt sich immer erst im Rückblick sagen. Aktien.net stellt fünf Sport-Aktien mit Potenzial vor. Anleger*innen sollten aber auch eine Risikostreuung mit Hilfe eines Sport-ETFs in Betracht ziehen.

Was ist ein Sport-ETF?

Ein Sport-ETF investiert in Unternehmen, die sich mit einem bestimmten Aspekt des Sportmarkts beschäftigen. Einige konzentrieren sich auf Sportwetten, andere auf Sportswear-Hersteller und Wellness-Firmen.

Wie entwickeln sich Sport-Aktien?

Profisport-Aktien steigen vor allem, wenn Teams gut abschneiden und gute PR erhalten. Sportartikel-Aktien orientieren sich am Konsumverhalten der Kundenbasis des jeweiligen Unternehmens.

 

Fazit

Mit Nike und adidas in die besten Sport Aktien investieren

Sport-Unternehmen können eine lohnenswerte Anlage sein. Während Investments in Profisport-Teams wegen des hohen Risikos und der geringen Stabilität vor allem für Fans interessant sind, haben die Aktien der großen Sportprodukthersteller wie Nike und adidas in der Vergangenheit hohe Profite erzielt.

Auch in der Zukunft erwarten wir hier weiteres Wachstum. Gute Profite versprechen zahlreiche hierzulande unbekannte Titel aus dem Sportbereich wie Deckers Outdoor, Skechers, Dover Motorsport Inc., Asics oder New Balance.

Wer in Nischenmärkte wie Sportwetten investieren und sein Risiko streuen möchte, dem empfehlen wir einen der vorgestellten ETFs.

 

Thomas Detlef Bär schreibt seit mehr als zehn Jahren über Wirtschafts-, Finanz- und Verbraucherthemen. Bereits vor dieser Zeit galt sein Interesse dem Aktienmarkt. Seine Erfahrungen hat er in vielen Ratgebern niedergeschrieben und in Onlinemedien veröffentlicht. Thomas hat Betriebswirtschaft studiert und mehrere Jahre freiberuflich für Versicherungen gearbeitet. Seit 2020 schreibt er bei Aktien.net über Themen rund um den Aktienmarkt.

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