In Sport investieren 2024 – wirklich lohnenswert?

Stärken und Risiken: Sport Aktien in der SWOT-Analyse

Investoren suchen in dieser unsicheren Zeit nach stabilen Anlagemöglichkeiten. Sportunternehmen sehen auf den ersten Blick nach einer soliden Anlagemöglichkeit aus, da viele auch in einer Rezession Sport machen wollen oder Unterhaltung in Form von Live-Sport suchen.

Allerdings ist die Sportbranche eine Ausnahme von dieser Regel, da der Profisport mit hohem Risiko behaftet ist. Auch große Investoren beteiligen sich oft nicht nur mit Blick auf mögliche Gewinne, sondern wollen vor allem vom Imagegewinn profitieren, die eine Assoziation mit bestimmten Teams und Sportarten bringt.

Stärken: Hohe Wiederkaufs- und Kundenbindungsraten

Sowohl Sportartikelhersteller als auch Profisport-Teams haben außerordentlich hohe Kundenloyalitätsraten. Es gibt nicht viele Unternehmen, die so viel Engagement für ihre Marke beanspruchen können. Das liegt unter anderem daran, dass Fankultur und Sponsoring hohe Wiederkaufs- und Kundenbindungsraten generieren.

Bei Sportartikeln führt der weiter voranschreitende Streetwear-Trend außerdem dazu, dass mehr Leute Sportprodukte als Alltagskleidung benutzen. Davon profitieren Nike, adidas, Puma, Asics, Reebok und andere multinationale Unternehmen enorm und beschleunigen diese Entwicklungen durch Kollaborationen und Verpflichtungen von Top-Designern weiter.

Schwächen: Trend- und Ticketabhängig

Profisport-Teams können in einer Saison besonders schlecht abschneiden und sind oft in Skandale oder andere PR-Disaster verwickelt. Die Nachfrage nach Live-Sport hängt außerdem teilweise extrem von der Gesamtwirtschaft ab. Kund*innen kaufen weniger Tickets oder Sportprodukte, wenn sie sich diese nicht leisten können.

Im Falle der Coronavirus-Pandemie blieben Einnahmen aus Übertragungen und Ticketverkäufen monatelang aus. Ökonomen gehen davon aus, dass Unterhaltungsprodukte wie Sport-Tickets als Erstes darunter leiden, wenn Konsumenten weniger verfügbares Einkommen besitzen.

Im Falle von Sportartikelherstellern hat die weitere Modeindustrie außerdem einen großen Einfluss darauf, wie sich die Umsätze entwickeln. Im letzten Jahrzehnt haben sich bei Marken wie Nike und der adidas-Sportschuh Sneaker zu den größten Verkaufsschlagern entwickelt.

Einzelne Produktreihen können allerdings von Influencern und Medien zum „Hype“-Produkt gekürt werden, worunter Konkurrenzprodukte direkt leiden. Lediglich Sport-Firmen, die die Innovationskraft für aufregende Produkte mit Hype-Status besitzen, profitieren hiervon.

Quelle: de.statista.com

Chancen: Gemeinsame Momente und mobiles Streaming

Die Lockdowns rund um die Welt haben den Appetit auf Sportübertragungen angeheizt, weil sich viele Menschen nach unterschiedlichen Formen von Unterhaltung und gemeinsamen Erfahrungen sehnen. Live-Sport bietet gemeinsame Glücksmomente auch zuhause vor dem Fernseher.

Viele Sportartikelunternehmen haben weltweit bekannte Marken. Während für viele Länder keine Daten verfügbar sind, hat Nike in den USA eine Markenbekanntheit von 98,8 Prozent. Man kann davon ausgehen, dass die Bekanntheit in anderen Ländern ähnlich hoch ist und sich die Nachfrage in vielen Entwicklungsländern in den nächsten Jahrzehnten mit steigendem Einkommen vervielfachen wird.

Für Sportübertragungsfirmen sind viele Märkte noch nicht erschlossen. So befindet sich das Sport-Streaming auf mobilen Endgeräten erst im Anfangsstadium und ist seit Jahren ein Wachstumsmarkt. Wenn Fans ihr Team von jedem Ort verfolgen wollen, sind Sport-Abonnements für viele Kund*innen deutlich attraktiver. Das ist eine große Chance für Comcast, aber auch für neue Streaming-Angebote wie DAZN.

Risiken: Konkurrenz und vorsichtiger Konsum

Die Corona-Krise ist noch nicht ausgestanden. Die Erholung der Wirtschaft könnte länger dauern als erwartet. Der Profisport muss damit rechnen, dass aufgrund neuer Virusvarianten die Fans weitgehend aus den Stadien verbannt werden. Fehlen kalkulierte Umsätze aus Ticketverkäufen, können die Verluste alle weiteren Einnahmen übersteigen.

Mit steigender Nachfrage nach sportlichen Klamotten in der Modewelt werden sich langfristig auch mehr Wettbewerber in den Markt drängen. Traditionelle Haute-Couture-Häuser wie Prada und Gucci machen den Sportswear-Marken jetzt schon im oberen Preissegment mit Sneakers Konkurrenz. Auch klassische High-Street-Modelabel wie H&M und Zara stellen seit Jahren eigene Sneakers und „Athleisure“-Artikel her.

Ergebnis der SWOT Analyse

International tätige Unternehmen mit Sportbezug bieten Anleger*innen die Möglichkeit, sich ein breites Portfolio an Sport Aktien aufzubauen und von attraktiven Dividenden zu profitieren.

Sport Aktien enthalten große Vielfalt. Anleger*innen können nicht nur in Sportvereine investieren. Sie können Geld in Medien- und Mobilunternehmen wie Telecom oder Comcast oder in Aktien der Sportartikelhersteller anlegen.

Einzelwerte sollten vor dem Kauf umfassend geprüft werden. Die großen Sportmarken werden auch in Krisenzeiten nichts von ihrer Zugkraft verlieren. Das macht sie auch für Kleinanleger*innen interessant.

Wer risikobewusst ist und breiter streuen möchte, investiert in passende ETFs mit Fokus auf die Sportbranche.